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如何玩转年轻化***新潮流 新款MG6 PHEV上市专访

作者: ***电动网 作者:***张昊 人气:1276 更新时间:2020-09-17 10:34:20点击:1276

一直以来名爵***致力于打造“***化、数字化和年轻化”***标签,自7月10日第三代MG6上市以来,20天销售达近9000台,其中80%的准车主来自于90后年轻消费者,而对于追求时尚、潮流、激情的年轻消费者来说,他们对于高颜值、强动力的车型有自己的追求与定义,对于9月12日刚刚上市的第三代MG6 PHEV,又有哪些核心竞争优势?又将如何准备搅动插混市场新格局?

在新车上市之后上汽名爵特别安排了一次媒体沟通会,其中到场的***有上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监——张亮、上汽乘用车公司产品规划部总监——刘景安、上汽乘用车MG***营销部总监——汪洋。

用户优势——年轻化***新潮流

这个时代,是90后的时代,上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮在发布会提到,“刚刚上市的第三代MG6的准车主90后占了80%,说明年轻化浪潮已经席卷到了产品之上,MG在年轻化上取得了比较大的成果”。

大家都在谈年轻化,包括所有的***也在谈论,那么MG年轻化的核心标签是什么?

张亮表示,汽车行业没有简单的潮品,重工业产品底子里是强大的科技在支撑,MG***口号是“科技潮品”,即“科技向内,潮流向外”,用标签来概括就是“新主流、潮链路、大扩容”。从产品形态、设计语言、智能科技、产品品质四方面,***消费者新主流;用属于MG的方式和用户互动,用年轻人更加喜闻乐见的方式,掀起新风潮互动链路;并从单车道扩展到科技、潮流、运动、品类四车道,打造一个MG能容得下所有年轻人的MG***。

动力优势——插混科技,绿色动力3.0T

运动始终是MG的基因,第三代MG6搭载的是一台1.5T的发动机,对于年轻人来说更需要2.0T,甚至更强的动力,那么第三代MG6 PHEV带来了绿色3.0T的动力,大家或许会有疑问,一个新能源车为什么会关注3.0T?一般在3.0T豪华车动力参数上,大多数功率参数是250到300,扭矩是450到500,而第三代MG6 PHEV搭载上汽全新20T Trophy缸内中置直喷涡轮增压发动机+高功率永磁同步电机,匹配******的第二代10速EDU智能电驱变速箱,这套总成被上汽评为“绿色环保的黄金动力总成”的插混系统***大功率达305马力,峰值扭矩达480牛·米,已经可以比肩主流3.0T车型的动力输出。

关于MG6为什么不推一个2.0T的车型的问题上,上汽乘用车公司产品规划部总监刘景安这样解释到,我们要用第三代MG6 PHEV去实现这个动力输出,凭借这套动力总成***的输出数据,以及第二代EDU仅0.2秒跑车级的响应速度,第三代名爵6 PHEV的百公里加速仅为6秒。并且一般人讲运动,油耗和运动无法调和,讲运动、油耗就要上去,我们加入了“绿色”即装载第二代HCU智能混动中央控制器与IEM智能能量管理系统,应用AI智能、大数据,可以把各种路况信息、导航信息、车辆能量状态、发动机的状态等各种状态综合在一起,根据状态实时地让用电和用油平衡好,这是这套系统***核心所在,也就是说它***大的好处是时刻让用电和用油保持一个***优化,那么第三代MG6 PHEV就非常省油了,经过国家工信部认定百公里综合油耗仅为1.1L,B工况为3.9升,并且纯电续航可达70公里。

简而言之,绿色动力3.0T既满足了用户对强悍性能和***平顺驾驶的需求,又自带新能源车节能环保的优势,***匹配追求高品质出行生活的新需求。

价格优势——新能源市场“杀手级”竞争力

当3.0T绿色动力满足消费者对性能的需求,但是如果给消费者的是3.0T价格,那也是接受不了的,因此名爵带来了亲民价格的产品第三代MG6 PHEV,新车售价区间为14.58-17.28万元,先享价13.98万元起售,相比老款车型,第三代名爵6 PHEV起售价直降2万元。上汽乘用车MG***营销部总监汪洋在专访中提到:“第三代名爵6 PHEV自带绿牌,不管在限牌城市还是非限牌城市,让更多的消费者体验到第三代MG6 PHEV***的科技,这是名爵的初衷,所以我们就把价格做得更亲民一点。”

张亮进一步解释道,“第三代MG6售价区间从9.38万到13.98万,大家可以看到入门版的第三代MG6 PHEV和顶配版的第三代MG6价格都是13.98万,价格完全衔接起来了。”

在新能源市场上,这样超级有竞争力的产品力配合这样超级有竞争力的价格,构成了“杀手级”的竞争优势,已经具备了成为爆款、在市场上掀起巨浪的能力。

新零售体系——“三五新零售”,贯穿始终

为了进一步提升其竞争力,MG带来了行业***PHEV数字化新零售模式,即商务新零售,总结起来就是“三五新零售”。

爵式五功——***优质的数字化获客、透明便捷的数字化体验、高效实用的数字化培育、与时俱进的数字化渠道、清晰有序的数字化管理;

五D心体验——立体感知·***贴心、全时在线·陪伴关心、上门服务·便捷舒心、购车透明·透明放心、养护透明·专业安心;

五不新零售——看车不难懂、买车不套路、养车不操心、服务不掉线、信任不辜负。

不难看出,MG拿出***大的决心将服务贯穿“看、选、买、用、卖、换”汽车全生命周期,建立专属的新零售体系,打造尽显其***与用户交朋友的态度,交心的真诚,以及消除隔阂的决心,用零距离的服务赢得信任的态度,和年轻人一起推波领潮。

关于第三代MG6 PHEV上市后名爵将会通过什么产品、营销手段来提升MG的市场地位的问题,张亮分享到,在高效1.5T发动机+三代湿式双离合变速支撑起了上汽蓝芯2.0技术。其中,湿式双离合变速采用了三腔技术,就是三种油、三个腔,三种不同的油完全分开,结构上非常复杂,里面有很多新的加压技术,这个技术很***;还有智能网联Venus系统、L2.5 PLUS,将来MG会在智能网联上推出技术***的升级,在智能驾驶上,推出智能驾驶技术***的升级。动力总成技术,还有更新的底盘架构,也会有技术***向大家释放,对于这些产品与技术我们都有。

随着今年MG***、全新MG5的丰富,以及名爵Mission100的战略目标稳步推进,随着名爵后面产品力不断加强,产品数量不断提高,配上新零售体系和用户体验,相信名爵会有更大的爆发和更大的惊喜。

来源:***电动网

作者:***张昊

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